1688启动全面入淘 主打品牌平替和大牌代工

3月26日消息，近日，阿里集团“四小龙”之一的源头厂货直销平台1688 在 *** 开了三家店——1688严选 *** 店、1688企业自采天猫店和1688工业行家选天猫店。

据阿里内部人士透露，1688 近期启动了全面入淘，后续这些1688的 *** 店会整合成一个类似天猫超市的频道，并在 *** 推出1688严选贴牌的源头厂货。

对源头厂商来说，入驻这三家店铺无需重新开店，而是通过半托管模式（部分爆品全托管），与1688商量定价，把货交给1688后，就能直连中国更大的消费市场，有订单后商家负责发货和售后。

据了解，1688严选店主要面向的是以“95 后”和“00 后”为代表的“ Z 世代”、新中产和精致宝妈等群体，经营以家为中心的生活品类，以家居百货为主。商品定位在中高端价格带，与淘工厂的中低端价格策略形成互补。

1688企业自采店主要经营办公用品和经营性耗材，主打人体工学椅等热销单品。在该店铺的买家中，88VIP会员占了20%。

1688工业行家选店铺主要提 *** 地源头的白牌（无品牌）供给，例如五金工具、安防劳保等MRO产品（非生产原料性质的工业用品），以及微型电机、元器件等工业中间品及各种包装耗材。未来，该店铺计划扩充到升降机和工业冷风机等垂直细分领域，打造超级单品。

*** 方面表示， *** 一直在产业带供给上有丰富度的优势。这次1688入淘，让 *** 在白牌供给的基础上，增加了更多品质货盘。尤其是1688 严选背后的品牌代工厂货源，增加了 *** 的供给丰富度和价格竞争力。

1688从产业带选出了更优质和最头部的源头供给，以出厂价直供 *** 用户。目前1688的百万源头厂商里，工厂超过 60万家。数据显示，全国共有600多万家工厂，其中规模化工厂达到200万家。以此计算，1688 覆盖了中国工厂总数量的十分之一和中国规模化工厂总数量的三分之一。

谈及入淘原因，1688内部人士透露，他们在用户调研时发现， *** 上有两类需求增长很快，一是品牌平替和大牌代工厂直供的需求，这正好是 1688 严选的优势；二是 *** 企业自采需求很大，用户对供给的丰富度、独特性、专业性和定制化要求比较高，而针对细分领域特殊人群的场景组货能力，恰恰是1688工业品的强项。

同时，在 *** 开店的目的不是卖货，而是到一个更大的市场去测品，孵化出超级单品，变成 1688 数字供应链的商品，进入全网销售，让 1688 从全网源头变成新品源头。因此，1688也会在 *** 尝试自营品牌贴牌的生意，比如严选和行家选的贴牌。

对1688 来说，全面入淘得以直接面向更广阔的用户，聚单分销的确定性更强了。 *** 用户更多元的需求场景，也有利于滋养和“训练”1688 正在建设的数字供应链，这也是其核心战略方向。

根据官方数据显示，1688专业买家数超6500万，跟小红书用户高度重合，主要是“00后”为代表的“Z世代”和一二线城市年轻的新中产。买家年龄平均25岁，女性居多。